作事13亿东谈主次，新开超1000家餐厅，麦当劳巨匠每新开两家餐厅，有一家就在中国商场人体艺术汤加丽，这是麦当劳中邦交出的2024年“得益单”。

从1990年深圳首店，到世界近7000家餐厅，进入内地商场近35年，麦当劳已经成为餐饮行业“国民级”品牌，不少花消者坦言：“不知谈吃什么，就选麦当劳。”看似平平无奇的评价背后，是麦当劳中国快速发展的关键场所。

畴前两年，中国餐饮商场竞争加重，总共行业被困在价钱竞争里，以至于有了“花消左迁”的说法。可事实的确如斯吗？客岁商务部等9部门鸠合印发的《对于促进餐饮业高质料发展的引诱意见》就直指问题的内容：餐饮作事供给质料和结构仍难以炫夸东谈主民日益增长的好意思好糊口需要。

简而言之，如故餐饮供给侧出了问题。

深圳麦当劳梅沙万科餐厅是国内首个炫夸零碳、零能耗、零松手物、零水耗认证的“四零餐厅”

现时，花消者愈加求实感性，比起营销噱头和蹧跶装修，他们更醒目食物安全、养分搭配、轮廓体验。麦当劳在中国商场的告捷也解说了——年青花消者不仅提神餐饮价钱合感性，更关注在品性和体验的价值改进。

2024年底召开的中央经济职责会议，将“纵情提振花消、升迁投资效益，全方针扩大国内需求”列在2025年九项要点任务之首。餐饮业手脚国民花消的进攻构成部分，占总共社会花消品零卖总和比重达10%以上。真实逾越的餐饮企业，或者机敏地倾听和把合手花消者需求，不竭优化餐饮作事供给，既能为花消者带来优质的餐饮体验，也能在提振花消方面起到引颈着力。

这么“宠粉”的麦当劳

多年以来，麦当劳凭借热而清新的品性好意思味餐饮，赢得无数花消者的好感和信任，而“宠粉”亦然麦当劳独具特质的品牌理念。

从2023年底仍是推出即备受接待的“粉丝周历”，到微博主页上每一次与粉丝亲密玩梗互动，再到“粉丝大会”与花消者面临面调换，“宠粉”成为了麦当劳与花消者之间独到互动方式。

麦当劳中国首届“粉丝大会”步履现场

邀请粉丝走“金毯”、给粉丝定制专属“小票”、请粉丝上台共享故事、让粉丝现场投票决定限时居品、送粉丝稀奇惊喜……2024年底，麦当劳中国在深圳举办首届“粉丝大会”，世界各地近150位花消者都聚“粉丝大会”，他们或曾在搪塞媒体上共享对麦当劳的喜爱与选藏，或与麦当劳品牌有着独到的脸色勾搭，是世界数亿麦当劳顾主的代表。

在有顷万变的花消商场，年青东谈主正成为花消趋势的主导者，那么他们的用餐花消需求到底是什么？在“粉丝大会”现场，麦当劳联手新浪微博、新浪新闻，基于超40000份问卷，发布了“年青东谈主餐饮花消五大趋势”。

粗犷来说，年青东谈主要的不仅是价钱，更是品性和体验等超乎预期的价值。在合理价钱情况下，不仅要适口好意思味，还要粗犷不套路、目田任意选、惊喜可期待，组合在通盘，才是吃饭“超值”满分。

花消者有需求，麦当劳当然不可依稀。在“粉丝大会”上，麦当劳中国秘书开启2025超值年，提议全新品牌超值见识：“粗犷好意思味，惊喜目田，365天‘麦’超所值”。 汇聚四大超值名目，承诺为花消者提供全年优质花消体验。通过塌实的供应链系统、先进的数字化才气、优质的食材原料（如非笼衍生鸡肉“无笼好鸡”、葵花卡诺拉油、100%纯牛肉），带来巩固、可预期、高品性的餐饮作事。

麦当劳中国“2025超值年”主要举措

举措方面，大堡口福、粗放配1+1，常驻麦当劳菜单，无需领券、粗犷无门槛，成为365天可享的天天超值之选；面向越过3亿的麦当劳注册会员，麦麦会员奖励方针将链接提供优惠的会员超值，麦当劳会员将在官方App上领有每周逐个键领券和周六惊喜抽奖等更多独家超值体验。目田搭配，持卡超值。2025年麦金卡权利升级，将在原有的超值四件套、满额免外送费与打包费、满减福利金等权利以外，加多“我的6折目田搭”权利。

麦当劳中国首席践诺官张家茵秘书品牌超值见识

“很本旨开启2025超值年，用好意思味与疼爱凝合社区邻里。在新的商场趋势及花消需求之下，证实麦当劳在供应链、营运体系、数字化方面的系统和范围上风，在高品性食物的基础上，改进多元化花消场景，为好意思好糊口创造更多可能。”麦当劳中国首席践诺官张家茵这么解释全新超值见识的内涵。

餐饮行业竞争，很罕有到“以年为单元、逐日有步履”的商家。麦当劳中国的真贵之处在于，超值见识的关键不仅是力度之大、时刻之长，更提供明显、透明、高细目性的“价值感”，夯实品牌在花消者心中的超值领路。同期提供多元丰富的供给端选拔，实质助力提振花消。这是抵花消需求的精确感知，亦然抵花消模式的斗胆探索。

超值见识背后的“耐久主义”

曾几何时，网红餐厅数以万计，劝诱多数年青东谈主列队打卡。但比年来，网红餐厅“失宠”“翻车”成了常态，存活时刻越来越短。据统计，2023年歇业的餐饮门店中，网红餐饮店简直占50%，个别网红餐饮店的人命周期，致使小于一个月。

想要耐久谋略，中枢是复购。花消者可能会因为环境、营销成分来尝鲜，但居品作事作念不好，终究难以持续劝诱顾主。由于列队久、溢价高，进一步拉高花消者期待，多种成分重叠，导致顾主频频在“花里胡梢”眼前难掩失望。

3月10日至3月16日，花消者可通过到店取餐和麦乐送享受派居品限时优惠

审视的年青花消者，在吃饭这件事上，早已学会“反套路”。网红餐厅换了几波，花消者们越来越“耳听为虚”“吃过才真”。与网红餐厅比较，麦当劳的上风在于他所信守的“耐久主义”。

与其说麦当劳是“洋快餐”，不如说它是靠谱的“遗民好意思食”，融入花消者的普通糊口中。喊出“麦”超所值的底气，其确切餐厅运营管理、供应体系建造等方面的耐久信守。

手脚海外餐饮品牌，麦当劳自独创即信守的QSC&V谋略理念（品性Quality、作事Service、清洁Cleanliness、物超所值Value），在1990年，与餐饮作事表率化管理通盘引入内地商场，35年如一日全始全终。

餐厅优质作事的背后，是耐久搭建的绿色低碳、贤慧高效的供应链体系。麦当劳将巨匠警告与腹地上风结合，创立中国供应链模式，建设供应链学院，以系统性培训促进供应链东谈主才成长。在2024年第52届弗兰兹厄德曼授奖仪式上，麦当劳中国运筹学技艺优化供应链收集方针的治理决策，成为本届独一荣获巨匠决赛奖的中国案例。

位于湖北孝感的麦当劳中国供应链贤慧产业园

客岁7月，麦当劳中国携供应链伙伴投资15亿元，在湖北孝感建造的供应链贤慧产业园投产，整合食物分娩、包装分娩、物流运载中枢功能，成为中西部商场的加工和物流要害；联袂供应链伙伴打造新一代贤慧供应链数字化系统，并在第二届链博会首发的“一箱一码”贤慧物流治理决策，让货物有了“数字身份证”， 结束货物全程可追忆和数据全链路可视化。

麦当劳中国与供应链伙伴不竭探索农业施行。举例，与供应商在越过4万亩田园上用轮作的方式训诲土豆，让泥土更肥饶健康；平均每年采购的制品鳕鱼排越过3500吨，100%赢得海洋管理委员会（MSC）认证，保护鱼苗生生不竭。

麦当劳餐品包装和垫纸上的“无笼好鸡”标志

食材方面，麦当劳中国在客岁推出“无笼好鸡”标志，麦当劳使用的白羽鸡全部使用“非笼衍生”方式，即白羽鸡在衍生空间中不被笼具经管，不错目田来去，充分进食、步履、休息，关注动物福利和鸡肉品性。

餐饮花消还能+若干？

比年来，心思价值在花消商场彭湃成势，致使重塑花消商场形态。把柄微博数据，“悦己花消”干系热搜阅读量近8.8亿，说合量越过18万。

年青东谈主的饮食选拔或者反应他们的糊口理念。对餐饮企业来说，炫夸花消者脸色需求，意味着更多花消场景、更多新颖创意。在这方面，麦当劳频频“整活儿”，拓展着“餐饮花消+”的范围，仅在畴前一年的举措就不堪排列。

三星堆博物馆手脚气象级文化象征，在年青群体中频频出圈。客岁3月，麦当劳和三星堆开展联名互助，以三星堆青铜东谈主像为灵感，创作创意短片，推出主题外送包装纸袋，在世界2000多家餐厅举办“麦辣鉴堡大会”，新品巴适得板风姿麦辣鸡腿汉堡登陆世界餐厅，“餐饮花消+文博”的跨界创意得到花消者和商场的双重招供。

图为备受花消者接待的“麦麦对讲机”

客岁六一儿童节前，麦当劳推出“麦麦对讲机”，薯条和麦乐鸡造型的可人玩物，让许多大东谈主们再行找回了在麦当劳当“宝宝”的乐趣。有花消者暗示：“小时候吃不到麦当劳会哭，长大后抢不到麦当劳玩物会哭。”在搪塞媒体上，有网友评价麦当劳是一家被餐饮迟误的玩物公司。

麦当劳中国推出的“祝你本年金拱门”蛇年新春步履

“黄风岭，八百里，曾是关外浊富地。”来自中国的3A游戏《黑传闻：悟空》火遍巨匠，陕北评话也成为年青东谈主的非遗新先锋。本年春节时间，麦当劳开启新一轮“祝你本年金拱门”蛇年新春主题步履，联袂上海好意思术电影制片厂，以皮影戏与陕北评话结合的改进艺术方法打造春节贺岁大戏，为花消者献上一场“餐饮花消+传统非遗”的新春盛宴。

IP联名、周边创作、多元跨界……体现了麦当劳抵花消行业的念念考，给花消者带来清新，给商场带来活力。麦当劳也在容身餐饮主业基础上，践行着对社区、对家庭的疼爱和提拔。

麦当劳中国已建造越过3400家绿色餐厅

2018年起，麦当劳中国引入海外绿色建筑LEED认证，开启建造“绿色餐厅”，通盘新开餐厅在选址臆度打算、建材施工、动力管理上，减少对环境影响。限度2024年末，麦当劳中国已有3400家绿色餐厅开在世界各到，来到花消者身边。

在麦当劳餐厅，不仅能赢得舒畅环境和好意思味食物，更能得到一份绿色糊口参与感，绿色低碳理念也在数千家餐厅中传播，在用餐历程中走进花消者心中，为社区的可持续发展增添一份能量。

于2021年9月启用的北京“麦当劳叔叔之家”

麦当劳昂扬乐土餐自推出起，备受家长和孩子们接待，其实每售出一份，都将参预0.5元提拔“麦当劳叔叔之家”的建造运营。“麦当劳叔叔之家”实体公益名目，旨在为异域就医的贫寒儿童家庭提供左近病院的糊口空间，已在北京、上海、长沙落地。限度当今，三处实体公益名目，已累计作事越过1500户家庭，提供了越过 70000个安睡的夜晚。

“麦当劳十分运气或者成为中国花消者糊口的一部分，在作念好餐饮作事的基础上，与花消者一又友们引发共创、共享安静，创造清新好意思好的体验，”麦当劳中国首席影响官顾磊暗示人体艺术汤加丽，“在翌日，咱们也将链接用疼爱和创意，通过更好的居品、更多的惊喜，作事社区邻里，作事好意思好糊口，耐久与花消者一又友们‘好在通盘’。”